苹果，玩脱了哈。

眼瞅着今年的WWDC就要开始了，啥前瞻预热日程都抖得差不多了。

结果黑马愣是没想到，都这节骨眼上了，果子还能反手给自己来一刀。

上个月刚刚发布的iPad Air 6，有网友发现苹果不声不响把官网上原本的10核GPU改成了9核。

图源：IT之家

怎么？果子潜心研究过我们中国的《孙子兵法》？这招“声东击西”玩得是炉火纯青。

5月夏季发布会刚开那会儿，当时大伙满心满眼都是新款iPad Pro，果子偷偷摸摸给iPad Pro 256GB/512GB版本的GPU阉割一个大核，发布会结束不到一个小时就被扒拉了出来。

结果就没人想到去扒拉一下隔壁iPad Air。（黑马：失策了！）

当时发布会上没有对这颗芯片过多的介绍，毕竟这颗芯片已经用到了上一代Pro上面，但是有媒体扒拉了果子当时官网的宣传口径，白纸黑字写着“iPad Air搭载的8核CPU和10核GPU”。

据外媒9to5Mac 的报道，苹果发言人回应的是，“现在苹果在更正新款官网显示的iPad Air芯片核心数，不过发布会上的性能参数都是基于 9 核心 GPU测试出的数据。”

也就是说，果子说改了数据是真的，但是没有虚假宣传，性能测试的时候就用的9核的芯片，是宣发这边出了问题，现在正在改。

黑马姑且就当是真的了吧，毕竟前代Pro搭载的M2，当时说的是图形性能较上代提升了35%，但是果子发布会上提到的，这代iPad Air的GPU性能只提升了25%。

图源：苹果公开信息

不过这隔了半个月才来“擦屁股”，怕不是苹果内部也都是“蒙鼓人”。

黑马复盘一下，觉得苹果这次被消费者逮着不放，主要有两个原因：

一是果子没有告知消费者这个数据纰漏的情况，并且偷摸在官网这种谁都看得到的地方直接修改了相关参数，如同儿戏。

本来这事儿解释清楚了也就是个乌龙，但你非得暗中行事，“偷感”太重，好赖都得被骂两句“虚假宣传”。

第二个吧，黑马觉得还是要怪果子最近骚操作真的一抓一把，不是黑马硬黑哈，就上个月那场发布会，编辑部的小伙伴就有一堆槽想吐的。

因为一支笔，买了一个iPad

当时发布会的logo黑马印象特别深，特别是中间那根白色的Pencil，不少媒体都在猜，这次发布会怕不是要玩笔咯。

确实玩了，甚至在黑马看来，全场最牛逼、最不挤牙膏的，就是这支笔了——

工具盘、捏一捏、侧旋、悬停等等交互功能可玩性非常高，价格还和上代Pencil一模一样，说实话看爆料的时候黑马就有点蠢蠢欲动。

结果呢，果子转头就告诉我这支笔只支持最新版的iPad Pro和iPad Air。

黑马：？

然后你再看看它俩的价格，iPad Pro 8999元起售，iPad Air 13英寸版本6499元起售。

不是吧老哥，要不要这样啊，我只是想买一支笔回去玩一下，这样显得你很玩不起欸……

这还不算啥，这次果子刀法之“丧心病狂”也被编辑部疯狂控诉，除了1T内存版本才有满血M4之外，那个纳米纹理玻璃显示屏也只有1T内存以上的才有，还得额外加800块钱选配。

前段时间，iFixit官方拆了一台Pro，结果发现搭载8GB内存的iPad Pro 256GB实际上搭载了两颗镁光Z8DMS 6GB的内存颗粒，硬给屏蔽了4G内存不让用。

咱就是说，多大仇啊？

当然，也不是说不让你阉割，但是这个称呼问题，是不是解决一下比较好。

就比如这个新款iPad Air搭载的M2，它阉割了对吧，那这个9核的M2可不可以叫M2 SE，或者以后迭代了芯片，干脆直接就叫Pro，等阉割版来了去掉Pro就能直接用，一点儿不掉价，也方便我们区分产品。

（黑马：开个玩笑，顶锅盖逃跑）

但毕竟黑马算不上真果粉，果子的AI芯片首发搭载iPad，黑马寻思应该大概可能还是不少人吃这套的……吧

万万没想到，编辑部资深果粉过来跟我说，“两万多块钱直接砸下去了，笔买了、满血M4搞到了，妙控键盘配了”，兴致冲冲只待到手就能“提升生产力”，结果发现——

为什么不直接买一台Mac呢？别的不说，iPadOS是真的没有macOS应用场景广泛，再加上这个价格完全可以搞一台18+1T，12核CPU+18核GPU的Macbook Pro。

“我感觉自己就像一颗韭菜。”随后该资深果粉进行了长达10分钟的辱骂情感抒发。

苹果的AI焦虑

这些操作，每一个单独放出来都能被消费者大骂一波，果子能一波接一波给续上，着实是急了。

产品统治力下滑是一个因素，一季度苹果在中国市场份额跌成了Others，前面还刚扑了一个Vision Pro；然后苹果外患也一直不消停：欧盟的反垄断调查还没缓过来；回头一看美国也举起了镰刀。

坏消息满天飞，消费者对果子也不再一味包容，前段时间苹果甚至在自己最擅长的营销上翻了车，一个“销毁传统艺术”的帽子让苹果滑跪。

但成为压垮苹果的最后一根稻草的，是果子在AI浪潮中掉队。

不知道大家看完夏季发布会的时候是什么感觉，黑马当时满脑子想的都是：“这半个小时，果子到底说了多少个AI？”

其实以前，果子在产品线中更喜欢用“机器学习”（mechine learning）来替代AI，比如Siri明明可以被称为“AI语音助手”，但果子坚持使用自然语言处理（Natural Language Processing）这个2011年就很先进的技术；比如和iPhone X一起面世的A11 Bionic芯片，也是坚持使用“神经网络引擎”的称呼来刻意避开AI。

就可以看出，苹果实际上是有自己的小骄傲在身上的，特别是在芯片上，当年苹果用M系列替代了英特尔处理器的时候，果子的自研芯片已经成为了自己的护城河。

可是AI浪潮席卷后，给全世界卖“铲子”的英伟达，一下子把图形处理技术往前干拔了不知道多少级别，号称“全球最强芯片”的Blackwell GB200只是投产的消息，就把英伟达的市值拉到和果子一个水平线上。

图源：东方财富

如果说“产品线刀法精湛、挤牙膏功力了得”带来的市场份额萎缩，对于苹果来说还在可接受范围内，那硬件上的落后和技术层面的掉队，可真真是扼住了果子的咽喉，这可是果子未来十年可持续发展的基石啊。

我们能理解，技术发展要烧钱，上市公司要对股东负责，割韭菜“实属无奈”，而产品线刀法了得能够精准噶韭菜，也是果子数十年凭借生态和技术积累起来的市场底蕴。

可要黑马说啊，韭菜也不是无休止自我繁殖的，虽说果子确实有“only apple can do”的地方，可要照着这个情况发展下去，或许等后来者追上来，原本牢固的护城河没了，市场好感也没了，苹果还能剩下什么呢？